化妆品展柜加盟常识
发表于：2011-1-18 14:12:47
随着市场的发展，化妆品展柜连锁专营店这一渠道在中国日化市场占据着越来越重要的地位。在众多化妆品展柜企业的销售渠道网络中扮演着重要角色，以屈臣氏、丝芙兰、莎莎、娇兰佳人、千色店、歌诗玛等为代表的连锁实体在市场上发展得红红火火;国内具备一定资金实力经销商自营的中、小规模连锁也经营的风生水起;还有一批跃跃欲试、希望通过加盟形成连锁的单店。可以说，化妆品展柜连锁趋势是未来化妆品展柜销售渠道演变的一个方向。在这个大趋势中，连锁经营对加盟商有哪些陷阱?加盟商怎样选址?怎样考量连锁总部?怎样规避风险?
化妆品展柜加盟商选择连锁经营本为规避风险
从资本在产业链上的分布趋势与流动性来看，在短缺经济时代，开工厂是最佳选择，最能掌握在产业链上的话语权;在生产过剩时代，开终端零售店最主动最牛，所谓“家有千万担，不如开个店”。当大家都逐步意识到这个问题时，零售业态的自身竞争也就日趋激烈了。于是零售业态开始向两极分化，一是走向大而全的一站式购物中心，形成商圈垄断，以大欺小;二是走向专而精的连锁经营，以多胜寡，以网络合力破除现代商超四大壁垒。
在当今竞争日趋激烈的市场环境里，商店林立，有些非商业化城市也几乎一步一店，市场机会对一个小资本的加盟者来说已是越来越稀少。一般情况下采取加盟连锁经营企业的经营方式要比单打独斗的风险小得多，也因此为众多加盟者所青睐。所以现在流行：嫁人要嫁灰太狼，开档就开连锁档。从加盟商来看，选择连锁经营确是最省事、最保险的赢利模式。
化妆品展柜连锁模式目前主要分为直营连锁、自由连锁、特许经营三种。以屈臣氏为首的直营连锁排斥外来资本，所以社会闲散资本一般无缘进入;而自由连锁进入壁垒太低，难已封闭，容易泛滥，形不成竞争合力;所以特许经营成了众多中小资本、加盟单店追逐的主力。